Мультиязычное и региональное SEO для сайтов на нескольких рынках
Мультиязычное и региональное SEO — это часть SEO-продвижения, в которой Best Boost Partners настраивает сайт так, чтобы каждая страна и каждый язык видели в поиске свою версию. Работа подходит интернет-магазинам, проектам в гемблинге и беттинге, порталам и медиа, которые работают на нескольких рынках. Вы получаете схему URL для языков и стран, карту hreflang, семантику для каждого региона и правила, которые не дают языковым версиям дублировать друг друга.
Что именно мы делаем в мультиязычном и региональном SEO?
Структура URL по языкам и странам
Мы сравниваем для вашего проекта три варианта: папки на одном домене, поддомены и отдельные домены стран. Каждый вариант оцениваем по тому, как он делит ссылочный вес, как его размещать и поддерживать и насколько сильный сигнал о стране он даёт. Выбор и его причины фиксируются до начала разработки.
Hreflang
Мы составляем таблицу, где каждой странице сопоставлены её версии на других языках и для других стран, включая версию по умолчанию для всех остальных посетителей. Затем проверяем теги на сайте: взаимные ссылки между версиями, правильные коды языка и региона, согласованность с каноническими адресами.
Локализация и перевод
Переведённая страница сохраняет структуру оригинала. Локализованная страница пересобирается под рынок: валюта, способы оплаты и доставки, юридические оговорки, примеры и слова, которыми там действительно пользуются. Мы отмечаем, какие страницы достаточно перевести, а каким нужна локализация.
Региональная семантика
Мы собираем запросы отдельно для каждой страны, даже если язык один. Спрос, формулировки и конкуренты на рынках различаются, поэтому карта запросов одной страны не копируется на другую. В гемблинге и беттинге семантика учитывает ещё и то, как на каждом рынке называют игры, ставки и способы оплаты.
Локальные поисковые системы и позиции
Мы проверяем, какие поисковые системы важны в каждой целевой стране и чего требуют их инструменты для вебмастеров. Позиции снимаются отдельно по странам, а там, где выдача зависит от местоположения, и по городам: так бывает у клиник, служб доставки и магазинов автозапчастей.
Дубли между языковыми версиями
Мы ищем версии, которые отличаются только адресом: непереведённые страницы под другим кодом языка, один и тот же английский текст для нескольких стран, автоматические редиректы по IP, которые прячут версии от поискового робота. Для каждого случая даём правило: перевести, локализовать, объединить или закрыть от индексации.
Что вы получаете после работ по мультиязычному и региональному SEO?
- Документ с выбранной структурой URL для языков и стран и с причинами выбора.
- Карту hreflang: таблицу страниц и соответствующих им версий, готовую к внедрению в теги или в карту сайта.
- Карту запросов для каждой целевой страны и каждого языка.
- Список страниц с пометкой для каждой: перевести, локализовать или не выводить на данный рынок.
- Задачи для разработчиков по переключателю языков, редиректам, каноническим адресам и картам сайта каждой версии.
Когда нужно мультиязычное и региональное SEO?
- Сайт выходит в новую страну, и структуру версий нужно утвердить до разработки.
- Местным пользователям в поиске показывается версия не на том языке или не для той страны.
- Переведённые версии есть, но трафика из своих стран почти не получают.
- Один язык используется в нескольких странах, и версии конкурируют между собой в поиске.
Частые вопросы
Что лучше для нового рынка: папка, поддомен или домен страны?
Варианта, который подходит всем проектам, нет. Папку на действующем домене проще всего поддерживать, и она пользуется ссылками, которые у домена уже есть. Домен страны даёт самый сильный сигнал о стране, но начинает без истории и требует отдельной работы со ссылками. Мы рекомендуем один вариант после знакомства с вашими рынками, ресурсами и правилами ниши.
Достаточно ли перевести сайт автоматически?
Одного автоматического перевода для поиска обычно мало. Машинный текст часто не содержит слов, которые набирают местные пользователи, а с плохо читаемых страниц посетители уходят к местным конкурентам. За основу мы берём региональную семантику, а тексты можно заказать в подразделе «Локализация EN / RU / UA» услуги «Копирайтинг».
Работаете ли вы с языками, кроме английского, русского и украинского?
Рабочие языки Best Boost Partners: английский, русский и украинский. Для других языков мы сами делаем техническую часть: структуру URL, hreflang, проверку дублей и съём позиций. Семантике и текстам на этих языках нужен носитель языка, и до старта мы договариваемся, кто его привлекает.
Расскажите о проекте
Заполните то, что уже знаете. Пустые поля не страшны: остальное уточним в разговоре.
Бриф отправлен
Спасибо. Ответим в течение одного рабочего дня.
Режим предпросмотра: обработчик формы ещё не подключён, данные никуда не отправлены.