Семантика і структура сайту: кожній групі запитів своя сторінка
Семантика і структура сайту — це частина SEO-просування, у якій Best Boost Partners збирає запити людей у вашій ніші, групує їх за інтентом і закріплює кожну групу за однією сторінкою. Робота підходить новим сайтам до запуску і чинним сайтам, де сторінки конкурують між собою або цілі групи попиту лишилися без сторінки. Ви отримуєте карту запитів, структуру сайту зі схемою URL і список сторінок, які треба створити.
Що саме ми робимо, коли працюємо над семантикою і структурою сайту?
Збір запитів
Ми збираємо запити з Google Search Console, баз ключових слів, пошукових підказок і зі сторінок конкурентів, які ранжуються у вашій ніші. Для магазину це категорії, бренди, властивості товарів і запитання, які покупець ставить перед покупкою.
Чистка списку
Ми прибираємо дублі, запити про інші регіони та інші товари, а також фрази, на які ваш бізнес відповісти не може. Причини вилучення зберігаються на окремому аркуші, і ви можете повернути запит, якщо ми помилилися.
Кластеризація за інтентом
Ми групуємо запити за тим, що показує за ними видача. Якщо за двома запитами ранжуються ті самі сторінки, обидва запити належать одній сторінці, а якщо видача різна, їм потрібні різні сторінки. Інформаційні, комерційні та навігаційні групи позначаємо окремо.
Розподіл кластерів за сторінками
Кожен кластер отримує одну цільову сторінку, наявну або нову. Якщо на один кластер відповідають дві сторінки сайту, ми називаємо основну і вказуємо, що робити з другою: об’єднати, поставити редирект або переписати під інший інтент.
Структура сайту і схема URL
Ми малюємо дерево розділів, категорій, фільтрів і статей та описуємо правило, за яким будуються адреси на кожному рівні. У каталогах автозапчастин сюди входить порядок марки, моделі й деталі в URL. На сайтах про ставки і спорт сюди входить місце ліг, команд і подій.
Порівняння з конкурентами у видачі
Ми порівнюємо вашу структуру із сайтами, які тримають видачу за вашими запитами. Розділи й типи сторінок, які є в них і яких немає у вас, потрапляють до списку, відсортованого за попитом.
Що ви отримуєте після роботи над семантикою і структурою сайту?
- Карту запитів: таблицю з кластерами, їхніми запитами, частотністю, інтентом і цільовою сторінкою для кожного кластера.
- Структуру сайту у вигляді схеми і таблиці, де для кожного розділу вказано батьківський розділ і URL.
- Схему URL: правила побудови адрес для категорій, фільтрів, товарів, статей і мовних версій.
- Список сторінок, які треба створити, об’єднати або перенаправити, з пріоритетами.
- Аркуш вилучених запитів із причиною вилучення кожного.
Коли потрібні семантика і структура сайту?
- Проєктується новий сайт або новий розділ, і дерево сторінок треба затвердити до розробки.
- Кілька сторінок сайту по черзі показуються за одним запитом, і жодна не втримує позицію.
- Каталог ріс без плану, і категорії, теги та фільтри повторюють одне одного.
- Конкуренти отримують трафік за групами запитів, під які на вашому сайті взагалі немає сторінки.
Часті запитання
Скільки запитів буде в карті запитів?
Розмір карти запитів залежить від ніші та розміру сайту, тому наперед ми числа не називаємо. У клініки з кількома напрямами і в каталогу автозапчастин списки виходять дуже різної довжини. У договорі після брифа фіксується обсяг: які розділи, мови та регіони охоплює робота.
Чи доведеться переробляти весь сайт після збору семантики?
Переробляти весь сайт після збору семантики доводиться рідко. Частіше структура змінюється частинами: одні сторінки додаються, інші об’єднуються, у ще інших змінюються адреси з редиректами. Кожна зміна у списку має пріоритет, тому роботу можна вести поетапно.
Чи можна працювати із семантикою, яку ми вже зібрали?
Так, готовий список запитів може стати відправною точкою. Ми перевіряємо, наскільки він застарів, додаємо запити, яких бракує, чистимо список і наново групуємо його за поточною видачею. Видача змінюється, і старі групи часто їй уже не відповідають.
Розкажіть про проєкт
Заповніть те, що вже знаєте. Порожні поля не проблема: решту уточнимо в розмові.
Зручніше спершу обговорити? Напишіть у WhatsApp або на пошту.
Бриф надіслано
Дякуємо. Відповімо протягом одного робочого дня.
Режим попереднього перегляду: обробник форми ще не підключено, дані нікуди не надіслано.